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鐘祥莫愁村:做旅游業“早鳥”

作者:支點財經記者 肖麗瓊點擊次數:2265   發布日期:2020-03-21

 

一場新冠肺炎疫情,重創了旅游行業。不論是旅行社,還是目的地資源端的景區、度假村,均感到“壓力山大”。

眼下,各地景區陸續恢復開放,上海A級景區恢復營業的比例已經超過7成。盡管湖北絕大多數景區的開放時間尚未確定,不過從OTA(線上旅游)平臺預定情況來看,省內旅企已開始為恢復營業做準備。

5年前,重慶萬僖集團董事長李國林來到湖北鐘祥,在世界文化遺產明顯陵和莫愁湖國家級濕地公園之間,開始了“現代古鎮”莫愁村的開發。

疫情讓莫愁村接連錯過春節和踏青兩個旺季,萬僖集團初步預計今年上半年的營業收入損失將超過7800萬元。“現在,最大的困難就是缺錢。”李國林告訴支點財經,即使疫情結束,企業的經營困境短期內仍難以化解。不過,他表示,絕不會后退,目前已確定了營銷預案,誰恢復得快,誰就活得好。


原本,今年應是收獲期

 

3月19日,李國林正式踏上返回鐘祥的歸程。自從2015年10月莫愁村項目開始建設后,這是他離開鐘祥最長的一個春節假期。

鐘祥是世界長壽之鄉、中國優秀旅游城市。2015年,在接到鐘祥市政府的投資邀請后,李國林花了3個月時間,走遍了鐘祥的大小村鎮調研,最終決定投資15億元建設莫愁村文旅綜合體項目,欲將其打造成“荊楚文化、長壽文化體驗地”。

按照規劃,莫愁村總占地2600畝,分五期開發建設,一期是民俗小吃街,二期是民宿和酒吧街,三期是酒店和劇院。

在云南生活了近20年的李國林,按照麗江的旅游開發模式,正一步步將莫愁村打造成一座仿明清及民國風格院落的現代古鎮。莫愁村全部建成后,將擁有度假酒店群、精品酒店、公寓酒店、主題民宿、餐廳、傳統小吃店鋪,還有酒吧街、船游河道、馬場、溫泉、酒莊、高爾夫練習場、無邊際泳池等。

2016年8月,莫愁村一期開街迎客。一期的小吃街,匯聚了張集酥餅、長灘焦切、舊口喜餅等各種鐘祥名小吃,制作小吃的都是當地人。李國林用“一炮而紅”來形容當時的盛況。據他介紹,通過新穎的“古鎮”業態引流,加上周邊4A景區明顯陵的自然流量,在開業首日,莫愁村的游客就超過1萬人次。2016年國慶長假,莫愁村日均客流量甚至達到了五六萬人次。

2018年10月,莫愁村二期開街,多個主題民宿進一步解決了游客“留下來”的問題,景區的基礎功能基本完善,盈利能力也隨之增強。

2019年上半年,莫愁村營業收入為9800萬元,毛利率約為20%。對李國林來說,最艱苦的初創時期已經過去,不出意外的話,在今年三期開業時,景區將會再現游客爆滿的景象,莫愁村的收獲期就快到了。

 

 

旅游業能否快速反彈

 

然而,突發的疫情,完全打亂了李國林對莫愁村的經營預期。

一般來說,消費需求旺盛的春節對景區的重要性,僅次于國慶黃金周。這是莫愁村開街后第一個閉園的春節,原計劃正月初四就恢復營業,現在不但眼睜睜錯過春節檔,踏青季眼看也要結束了。截至目前,莫愁村何時能開業仍然未知。

進入3月后,湖北省外的旅游行業陸續恢復營業。攜程平臺提供的數據顯示,截至3月18日,全國已有超過1400個景區開園,其中5A級景區的數量突破百家,國內旅游市場復蘇明顯加快。

隨著景區開放,家庭自駕游呈現復興跡象。攜程自駕游數據顯示,目前重新開放售賣的“景(區)+酒(店)”線路已有3萬多條,恢復率近4成,相關產品訂單呈爆發式增長,周末游訂單環比增長10倍以上。

根據這組數據,再結合2003年“非典”過后旅游業快速反彈來推演,旅游業“春遲花繁”的盛況似乎指日可待。

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